Нишевые парфюмерные бренды, согласно ранее принятому определению The Fragrance Foundation (FiFi), это бренды, реализующие свою продукцию в ограниченном числе точек (бутиков), направленные на удовлетворение потребностей узкой части публики. Считается, что нишевые дома используют премиальное сырье, преимущественно натуральное, и особые творческие решения, приближаясь в своей продукции к чистому парфюмерному искусству.

Все это так, и в то же время – не совсем так. Есть нишевые бренды, которые выпускают свою продукцию в достаточно большом объеме, такие как Amouage или Serge Lutens, By Kilian или Jo Malone, и реализуют ее на онлайн — площадках и в ряде магазинов -дистрибьюторов. Существуют бренды, в которых натуральные компоненты стоят далеко не на первом месте, такие как Demeter – недорогой парфюмерный бренд, который выпускает парфюмы с самыми невообразимыми названиями, например, «снег» или «пицца». В таком парфюмерном продукте, который можно с трудом назвать парфюмом, будут использованы банальные пищевые ароматизаторы, и ни о каком премиальном натуральном сырье здесь говорить не приходится, в то время как коллекционные линейки крупных дизайнерских домов, таких как Dior и иные, будут включать в составе натуральное сырье премиального качества и выпускаться ограниченным тиражом для реализации в бутиках бренда.

Поэтому«ниша» — понятие вроде как всем понятное, и в то же время очень размытое, хотя и притягательное. «Нишу» носят, когда хотят выделиться из толпы, когда нос больше не получает удовольствия от однообразных люксовых композиций стоимостью 3% от рыночного номинала, когда хотят прихвастнуть, или искренне любя и понимания все эти тонкие хитросплетения отличий и особенностей, или по иной причине – например, нравятся строгие, выдержанные в едином стиле флаконы. Ниша обладает вполне понятной притягательностью: ограниченность продаж, зачастую – мнимая, ставит счастливого обладателя в уникальное положение, теперь он пахнет не как все, он – особенный, а потому – значимый. В нишевые бренды можно играть,как в игрушки, коллекционируя флакончики, устраивая дегустации, распивы и прочие забавы. Ведь кому придет в голову устраивать дегустацию и распив Versace Bright Crystal? В общем, ниша – это своего рода знак принадлежности к особому, ограниченному кругу эстетов, которые обладают более тонким и изысканным вкусом, разборчивостью, высоким уровнем интеллекта, способным оценить качество того или иного творения с ароматом конопли или мокрого асфальта, ниша – это весело, это дорого, наконец, и можно почувствовать себя избранным, не как все и не с толпой, пусть хотя бы и банально за счет парфюма.

В этой вкладке мы будем размещать традиционно причисляемые к нишевым дома, т.е., все те, что не относятся к дизайнерским парфюмам, не имеют длительной истории или традиций производства, чтобы классифицироваться парфюмерным Домом, те, что появились в конце 20-го – начале 21 века на волне парфюмерного «возрождения» из пучин массового люкса, куда погрузилось производство в наши дни. Также мы будем руководствоваться определенной ценовой категорией – на уровне селективов дизайнерских и парфюмерных Домов, пропуская творения независимых инди-парфюмеров и любителей смешивать ароматические эссенции, продаваемые в магазинах натуральных снадобий и всякой прочей шаманской всячины, а также — на разных открытых интернет-площадка типа ebay и etsy, стоимостью по 20 долларов за флакон. Обещаем, что тщательно изучим также и рынок последних, и в дальнейшем создадим особую вкладку для этим парфюмерных зелий.

Итак, нишевые бренды!