Сегодня я хочу рассказать еще об одном бренде, который не на слуху среди широкой публики. Бренде довольно скрытом, элитарном, но с огромной репутацией в мире моды, имевшем клиентуру среди высшего эшелона общества.
Вам интересно, кто одевал Грету Гарбо, Мари-Элен де Ротшильд, Тину Тернер, Мадонну, Грейс Джонс, Викторию Бэкхем, Мишель Обаму и Карлу Соццани?
Человек, в маленькую квартирку которого в Париже, где располагалось его ателье, приходил цвет интеллектуального и финансового света столицы Франции, скромный тунисский портной, работавший на лучшие инновационные бренды 80-х, от Gay La Roche до Thierry Mugler и Prada – это Аззедин Алайа (Azzedine Alaïa).
Embed from Getty ImagesArmani назвал Аззедина Алайю «дизайнером величайшего таланта, работавшим над формой и пропорциями тела как скульптор, создавая творения, исполненные вечной красоты и непревзойденной чувственности».
Embed from Getty ImagesАлайя оказал огромное влияние на мир моды, но никогда не был частью системы. Он отказывался крутиться в водовороте сезонных трендов, и выпускал коллекции только тогда, когда действительно имел что сказать.
И модное «слово» Аззедина стоило того, чтобы его ждали, и слушали, затаив дыхание.
История бренда
Аззедин Алайя родился в Тунисе 26 февраля 1935 года, в семье простых фермеров. Начало интересу к миру моды для Аззедина положила его сестра, которая обожала изысканно одеваться. В дальнейшем Аззедин занизил свой возраст и поступил в Школу изящных искусств (Ecole des Beaux-Arts) Парижа, одну из самых влиятельных школ по изучению искусств во Франции, расположенную на левом берегу Сены напротив Лувра. История школы насчитывала 350 лет, и в ней прошли обучение многие из величайших европейских художников. Именно оттуда Аззедин почерпнул эту античную красоту, свойственную в дальнейшем его моделям.
Алайю называли королем прилегающего платья. Его одежда уникально передавала форму и скульптурировала тело, делая фигуру высокой и стройной.
Первая коллекция готовой одежды бренда Alaïa вышла в 1980-м. К 1988 году Аззедин открыл собственные бутики в Нью-Йорке, Беверли-Хиллс и Париже.
В середине 90-х, после смерти сестры, Алайя почти исчез с модной сцены, но продолжал обслуживать частных клиентов и выпускал успешные линии модной одежды. Коллекции бренда презентовались в районе Парижа Le Marais, аристократическом и с богатой историей.
Embed from Getty ImagesВ 2000-м году Алайя подписал соглашение о партнерстве с группой Prada. С этого начался ренессанс бренда и его триумфальное возвращение на мировые подиумы. В 2007 году долю в Alaïa приобрела компания Richemont, в портфеле которой находятся такие бренды, как Cartier и Van Cleef & Arpels. Однако изменение владельца не повлияло на политику бренда Alaïa – выпускать редкие и роскошные изделия.
Катрин Лардо (Catherine Lardeur), главный редактор Marie Claire в 80-х, которая помогла начать карьеру Жан-Полю Готье, как-то сказала: «Мода мертва. В наши дни дизайнеры ничего не создают, они выпускают одежду только чтобы о них говорили люди и пресса. Основными источниками дохода для них являются парфюмы и сумки. Все завязано вокруг имиджа. Но Алайя остается королем. Он достаточно умен, чтобы думать не только о том, что он должен быть на слуху. Он проводит показы только тогда, когда у него действительно есть, что показать. Показ – это его минута славы. Даже когда он находился во владении Prada, Алайя делал то, что хотел».
Embed from Getty ImagesМоника Беллуччи в платье Аззедина Алайи на вручении награды Британской Академии Кино и Телевизионных Искусств 2015 года.
18 ноября 2017 года Аззедин Алайя умер в Париже от остановки сердца. Ему было 82 года.
Парфюмерия
В портфеле бренда всего четыре аромата. Первый из них, Alaïa Alaïa Paris, был создан в 2015 году, еще при жизни Аззедина.
Это цветочный мускусный кожаный пудровый аромат с розовыми нотами. Парфюмер – Marie Salamagne. В верхних нотах аромата использована нота под названием «горный воздух». Этот компонент вкупе с розовым перцем придает «Алайе Алайе» удивительную легкость и свежесть, а ноты кожи и мускуса в обрамлении пиона, фрезии, розы и фиалки придают аромату сбалансированность между женственностью и строгостью композиции.
Лука Турин ставит Alaïa Alaïa пять звезд, называя его перечной замшей.
Он пишет об этом аромате: «Наиболее острое сожаление в моей жизни вызывает тот факт, что я никогда не летал на «Конкорде». Несмотря на то, что многие туристические фирмы предлагали мне насладиться этим по разумной цене, совершив полет на сверхзвуковом чуде, величественно возвышающемся в аэропорту «Хитроу», к Бискайскому заливу и обратно. … Однако мой друг-парфюмер неоднократно летала на нем, в основном для решения срочных вопросов в Нью-Йорке или Париже. Однажды в разговоре она упомянула об особом запахе внутри «Конкорда», и поэтому я особенно внимательно принюхивался, поднимаясь на борт G-BOAG в Музее авиации Сиэтла. Она была права. «Конкорд» пахнет особым, медицинским запахом, смесью нагретых проводов и шпаклевки, а также – призрачными остатками чьего-то одеколона и кожей сидений. Этот запах пришел мне на ум, когда я первый раз вдохнул «Алайю», напоминающую место, где постоянно проходит большое количество людей, заполненное специальными и случайными запахами, что-то вроде ольфакторного эха, приглушенного «белого шума». Это странный аромат. Как маститые ораторы, он начинает свою речь тихо, приглушенным голосом, заставляя вас вслушиваться в слова. Любительница парфюмерии будет судорожно нюхать блоттер, про себя бормоча: «Кожа? Перец?? Лактоны???» в тщетной попытке уловить темную, гладкую, скользящую словно поверхность флакона суть «Алайи». По мере того, как аромат развивается, вы понимаете, что Мари Саламанье открыла тайну путешествия во времени. Аромат отправляет вас в прошлое, начинаясь с конца и открывая свежие ноты по мере того, как он «стареет», превращаясь в сухой, соленый аккорд; не базу, но Память об аромате, который вы когда-то вдыхали со своей одежды спустя несколько дней после памятного события. Чудесно!».
В семействе «Алайи» еще три фланкера: Alaïa Eau de Pаrfum Blanche, Alaïa Extrait de Parfum и Alaïa Nude. Последний был выпущен в 2017-м — в год смерти Маэстро. После этого бренд ароматов не выпускал.
Ароматы Alaïa широко представлены в продаже и очень востребованы. Стоимость аромата колеблется от 77 долларов США за 30 мл парфюмерной воды до 350 долларов США за 20 мл экстракта (духов).