Lancome
«Красота – это нечто, гораздо большее, чем просто внешность. Это эмоция, ощутимая на расстоянии кожи. Пробуждение чувств. Отражение гармонии, которая соединяет душу, тело и ум.
Мы верим, что каждая женщина красива, и мы хотим помочь ей реализовать ее природную красоту на высочайшем уровне качества, используя самые передовые продукты из имеющихся.
Красота будущего для Lancome — живая, вобравшая весь мир, многоликая».
Lancome
Embed from Getty Images Embed from Getty Images Embed from Getty Images Embed from Getty ImagesОсобенность бренда Lancome в том, что он работает на двух уровнях: функциональном и эмоциональном, оба из которых отмечены высочайшим качеством. Его функциональные характеристики означают гарантию выполнения продуктом своих задач. Тонкие, нематериальные активы бренда – это «личность», которая побуждает покупателя путем покупки товаров почувствовать сопричастность и отождествиться с нею. Бренд охватывает широкий спектр уходовой и декоративной продукции, как и многие другие компании, но его отличает высокая инновационность и технологичность производства, стоящие за тщательно отлаженным рекламным механизмом. Бренд несет философию «французского стиля», отражая ее в максимальной степени, как ни один другой.
Embed from Getty ImagesЦелевая аудитория Lancome – женщины около 40 лет, однако у бренда есть и новая программа вовлечения в люксовый уход более молодых женщин. Женщина Lancôme – та, что верит в красоту, вне зависимости от возраста, и желает использовать для ее усиления продукцию бренда.
Embed from Getty Images Embed from Getty ImagesКомпания Lancôme была основана Арманом Петижаном (Armand Petitjean) в 1935 как дом, выпускающий косметическую и парфюмерную продукцию. Петижан хотел название, которое бы звучало по-французски, но произносилоcь легко, в результате чего была выбрана вариация Lancosme, шато в центре Франции, а заросли роз вокруг него послужили прототипом для символа марки — золотой розы.
Петижан ранее работал на парфюмерно-косметического гиганта François Coty, и начал свою линию с запуска пяти ароматов: Tendres Nuits, Bocages, Conquête, Kypre и Tropiques. Вскоре была добавлена косметическая продукция, и сейчас косметика и уход составляют основную часть бизнеса Lancôme (в середине 000х парфюмерия занимала в обороте менее 25%).
Embed from Getty Images Embed from Getty ImagesБолее поздние выпуски ароматов включали Magie (1950), Trésor (1952), Ô de Lancôme (1969),Trésor (1990, новая версия), Poeme (1995), Miracle (2000) и Attraction (2003).
L’Oreal приобрел Lancôme в 1964. В 2006 компания Lancôme открыла свой первый независимый бутик и СПА в Нью-Йорке.
Бренд Lancome находится в портфеле L’Oréal Luxury Products.
В 2003 году Lancome решили выразить свою идентичность через музыку. Выбранная ими мелодия была презентована в Гонконге, в дневном СПА Института Lancome. Джером Бартау (Jerome Bartau), директор развития, высказался: «У тела всего пять основных чувств, но до сих пор мы обращались только к запаху, зрению и тактильным ощущениям». Lancome выбрал мелодию, которая создавала ощущение обволакивания, и она пользовалась таким успехом в СПА, что они даже запустили ее на своем веб-сайте.
Специальные коллекции дома Lancôme
В 2005 году Lancôme начали перевыпуск некоторых из их классических ароматов под наименованием линии La Collection Lancôme. Первый выпуск включал Magie (1950) во флаконах от Baccarat и Lalique, Climat (1968), Sagamore (1985) и Sikkim (1971). В 2006 был добавлен Mille et Une Roses, перевыпуск 1999 года под названием 2000 et Une Rose . В 2007 был выпущен Cuir de Lancôme, за которым в 2008 году последовал Peut-Être. В 2011 Lancôme продавал (на некоторых рынках) трио, включавшее Mille et Une Roses, Peut-Être и Balafre (парфюм для мужчин 1967 года). Некоторые из этих ароматов больше не продаются на американском веб-сайте, но их все еще можно приобрести в Париже.
В 2006 году Lancôme запустил коллекцию Voyage, серию ароматов, посвященных путешествиям, исключительно для продажи в розничных точках, куда входили Tropiques (2006), Benghal (2007), Cyclades (2008).
Недавние парфюмы от Lancôme:
2005: So Magic, Hypnôse
2006: Trésor Eau De Printemps Sheer, Miracle Forever
2007: Hypnose Homme, Hypnôse Sheer, Trésor Sparkling, Trésor Elixir
2008: Hypnôse Homme Fresh, Magnifique
2009: Hypnôse Homme Cologne, Miracle Tendre Voyage, Hypnôse Senses
2010: Trésor In Love, Aroma Blue, Ô d’Azur
2011: Ô de l’Orangerie, Trésor Midnight Rose, Trésor L’Absolu Desir
2012: La Vie Est Belle
2013: L’Autre Oud, La Vie Est Belle L’Eau de Parfum Légère, Trésor Absolu de Parfum & Trésor Eau de Parfum Lumineuse
2014: La Vie Est Belle Eau de Toilette, La Vie Est Belle L’Absolu, Oud Bouquet
2015: La Nuit Trésor, La Vie Est Belle Eau de Parfum Intense, Trésor Midnight Rose Elixir D’Orient
2016: La Vie Est Belle L’Eau de Toilette Florale, Miracle Blossom, Lavandes Trianon, Jasmins Marzipane, Tubéreuses Castane & Ôud Ambroisie, La Nuit Trésor Caresse
2017: La Vie Est Belle Bouquet de Printemps, Parfait De Rôses & Rôses Berberanza, La Vie Est Belle Éclat, Miracle Secret
2018: La Nuit Trésor À La Folie, Oranges Bigarades, Iris Dragées & Santal Kardamon
Обзор ароматов
Розы, так часто распускающиеся в сердце парфюмов Lancôme, неразрывно связаны с историей этого известного имени, связанного с красотой и самыми изысканными ароматами.
Само имя – современная интерпретация французского названия замка Lancosme – романтичного замка с башенками и колокольнями, словно появившегося из волшебной сказки Шарля Пьеро, окруженного пасторальными видами провинции Турень. Арман Петижан, очарованный прекрасными видами поместья, выбрал его название как имя будущего гиганта мира красоты, а роза, расцветающая на эмблеме, та самая, что пышно цветет в изысканных французских садах.
История Lancôme началась в фешенебельном окружении улицы Faubourg Saint-Honoré, где находились самые роскошные магазины Парижа. Глядя на изобилие товаров на прилавках современных отделов бренда, сложно представить, что когда-то это было всего лишь три парфюма, два одеколона, пудра и помады.
Первый аромат бренда получил название ‘Conquête’ – ‘Покорение’, и он действительно покорил сердца парижан. За ним последовали ‘Cuir’, ‘Bocage’, Tendre Nuits’ и ‘Tropiques’. Сам Арман был настоящим поэтом-парфюмером. Его описание Tropiques – «словно мед». Conquête, концентрированный розовый аромат на шипровой основе, был разработан для тех женщин, которые хотели бы, чтобы их сразу замечали, когда они заходят в театр или ресторан. Свежесть и расслабленный стиль Bocages отлично подойдет для молодых женщин. Kypre – словно бургундское вино. Ему нужно дозреть во флаконе, в европейском климате это парфюм для зимы и особых случаев, но на востоке и в Южной Америке его можно носить во все сезоны.
Постепенно магазин Lancôme стал заполняться большим количеством косметики, легендарный ночной крем Lancôme под названием Nutrix (первый крем-сыворотка), был представлен в 1936 году и остается бестселлером до наших дней. В 1942 году Арман Петижан открыл девятимесячную школу для подготовки консультантов бренда.
В 1950-м году был запущен аромат Magie, альдегидный цветочный, с шипровыми нотами дубового мха. Флакон в виде кристальной бутыли сложной огранки был выполнен известной фирмой-стекольщиком Lalique. После того, как аромат стал пользоваться широкой популярностью на рынке, флакон изменили на более простой.
К тому времени Lancôme вырос до 520 работников, и был приобретен участок земли в Chevilly Larue, к югу от Парижа, где до сих пор расположен головной офис компании.
Популярность Lancôme росла вместе с количеством продаваемых брендом помад, и в 1964 году Lancôme занял место в портфеле брендов L’Oréal. Арман умер в 1970-м году, в возрасте 84 лет.
Ассортимент ароматов Lancôme продолжает расти.
Следующим явился культовый Trésor – творение Софии Гройсман (Sophia Grosjman) из компании IFF, Нью-Йорк. Этот аромат занял настолько высокий статус иконы парфюмерного искусства, что во время парфюмерной выставки в Музее Искусства и Дизайна (Museum of Art & Design) Нью-Йорка, курируемой известным парфюмерным критиком и журналистом Чэндлером Бурром(Chandler Burr), центральная инсталляция была посвящена Trésor, вдохнуть который посетители могли на разных стадиях его раскрытия.
София Гройсман, которую называли «Пикассо от парфюмерии», полностью изменила классическую структуру аромата – в Trésor ноты базы ощущаешь с самого начала. С самого первого вдоха аромата вы слышите ту самую розу, персики, ирис, лилию, ваниль, сандал и мускус. По словам Софии в одном из интервью, « … роза – это цветок любви, первый из цветов, который мужчина дарит женщине. Лепестки роз обладают роскошным, богатым ароматом, очень знакомым. Trésor – это аромат-объятия, он сексуальный и чувственный, и нравится большинству мужчин». Послами аромата на протяжении его истории были такие звезды, как Изабелла Росселлини и Кейт Уинслет.
Семейство ароматов Trésor
Означающий с французского «сокровище», Trésor Lancôme – воплощение редкого и драгоценного продукта. Персики и теплые ноты кожи в аромате оттенены медовыми, пряными тонами, и конечно же, великолепной розой. Ультра-женственный, притягательный, чарующий аромат в редком флаконе, ставшем данью его статуса эмблемы парфюмерии «от кутюр» с 1952 года
Аромат повлек создание множества не менее прекрасных фланкеров.
TRÉSOR IN LOVE
Аромат 2010-го года. Сохраняя цветочно-фруктовое направление оригинала, Tresor in Love включает ноты кедра, белого мускуса и жасмина, а также – ноты груши и нектарина.
«Светлый» и непринужденный, аромат сочетает в себе сладость и интенсивность, образуя сияющую, чувственную, вибрирующую ауру. Это аромат для молодых девушек, он полон эмоций, беззаботности и страсти.
TRÉSOR MIDNIGHT ROSE
Trésor Midnight Rose, выпущенный в 2011 году, созданный парфюмером Anne Flipo, это фруктовый, сладкий, пряный, розовый, мягкий специевый и древесный аромат, выпущенный в строгом и изящном пурпурном флаконе. Богатые аккорды розы расцветают в нем на фоне аромата малины, черной смородины, пиона и жасмина, над которыми веет розовый перец, а теплая ванильно-древесная база с кедром и мускусом придает аромату ощущение теплоты и глубины. Это сладкий и сексуальный аромат, словно романтическое свидание.
La Nuit Tresor
Аромат 2015 года. Относится к гурманским ароматам с «афродизиаками». Это любовный эликсир, созданный парфюмерами Christophe Raynaud и Amandine Marie. Аромат призван отразить темную сторону розы и сочетает ноты черной розы, таитянской ванили, абсолюта орхидеи, благовоний, папируса, пачули, личи и пралине. Лицом рекламной кампании аромата стала Пенелопа Круз. Флакон в виде бриллианта украшен атласной розой и бантом.
Еще одним долгожданным шедевром бренда стал Miracle. Выпущенный в 2000-м году, аромат включал ноты личи, белой фрезии, магнолии, имбиря, мандарина, перца и жасмина с базовыми нотами амбры, мускуса и жасмина. Авторами аромата стали парфюмеры Harry Fremont и Alberto Morillas.
Miracle – аромат женственности, искристый, сияющий, дорогой. Он создает ощущение ухоженности, чуть кисловатый за счет личи, с богатым и нежным цветочным букетом, приправленным пряностями, прохладный аромат с бесподобным шлейфом.
Традиция классических женственных ароматов была нарушена брендом в 2013 году с выпуском самого интригующего аромата бренда — L’Autre Oud, нового, эксклюзивного пряного древесного аромата, вдохновленного путешествием в арабские страны, разработанного парфюмером Christophe Raynaud.
В продолжение цветочной традиции бренда Lancôme также выпустил Trésor Eau de Parfum Lumineuse: «Новый и сладкий свежий пряный розовый аромат, с искрой за счет фиалки и пралине».
И, конечно же, нельзя не упомянуть знаменитый La vie est belle («жизнь прекрасна»), представленный в 2012 году звездой Голливуда – Джулией Робертс, прекрасной, как прекрасное «лицо» аромата. Нежный, мягкий, с гурманским оттенком, аромат породил череду фланкеров.
Один из них, La vie est belle L’Eau de Toilette, был создан двумя лучшими в мире носами — Dominique Ropion и Anne Flipo, соединившими натуральное масло магнолии, полученное путем паровой дистилляции, с ирисом, абсолютом белых цветов и пачули, получив первый в мире «съедобный» аромат магнолии. Коллекция «прекрасной жизни» включает больше десятка ароматов-фланкеров – широкий выбор, чтобы попробовать эту жизнь на вкус и запах с разных сторон!